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2016媒体融合发展论坛:如何推进媒体融合的新进展?

2016年8月22日     来源:人民网-传媒频道      编辑:xuxinxin      繁体
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  人民网深圳8月22日电(记者燕帅)由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。人民日报社副总编辑、秘书长王一彪做主旨演讲,以下是全文:
  
  各位领导、各位来宾:
  
  两年前,党中央提出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署,吹响了融合发展的号角。一年前,人民日报社和深圳市举办首届媒体融合发展论坛。今天我们再聚鹏城,共同探讨贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神,将媒体融合向纵深推进。下面,我结合人民日报社融合发展实践,向大家作三点汇报。
  
  一、人民日报社推进媒体融合的新进展
  
  一年来,人民日报社推进融合发展的工作力度进一步加大,融合发展对新闻传播的效果不断彰显。
  
  第一,我们坚持以加速互联网化为方向,以全面一体化为目标,着力夯实支撑融合的基础架构。现在,中国网民已达7.1亿,手机网民突破6.56亿,互联网已成为重要的基础设施,而且其发展势头总是突破人们的想象,我们已经很难离开互联网这个语境去探讨媒体发展问题。着眼媒体融合的未来,我们深深感到,一体化这个目标,互联网化这个方向,可以说更加清晰也更加坚定,必须下决心建设适应互联网发展的媒体基础架构。
  
  在实践中我们实施项目带动战略,按照报社融合发展整体规划,重点抓好人民日报客户端、人民日报社全媒体新闻平台、人民日报数据中心三个项目。其中以人民日报客户端为代表的两微一端和人民网,重在建设面向用户的产品和入口;全媒体新闻平台即中央厨房建设,重在形成适应融合的新闻生产流程和指挥体系;数据中心重在提供云计算能力,运用大数据为融合发展提供底层支撑。这三个项目,正好形成对应着互联网的云、管、端三个层面的基础架构,也成为人民日报社融合发展的三大支柱。
  
  在有关部门指导支持下,各项目得到有序推进。前不久,人民日报客户端推出3.5版新产品,人民网、手机人民网进行全面改版,中央厨房步入常态化运行,年底前全媒体新闻大厅将投入使用。可以说,人民日报已经初步形成了更加适应互联网传播,特别是移动互联网传播的新闻生产方式和生产流程,实现了传播的全天候延伸,大大拓展了人民日报新闻内容同广大用户的对接形式与传播频次。
  
  第二,我们坚持以新技术新应用为动力,着力打造更受用户欢迎的新闻产品。一年来,我们紧盯各类最新媒体技术,创新呈现方式,拓展传播样式,主动探索将VR、无人机、视频直播、大数据等运用到内容生产中,努力适应用户阅听场景的新转换,努力适应移动传播社交化、个性化、视频化的新趋势。通过我们的努力,涌现出一批让用户自发转发、自主传播的“爆款”产品。
  
  今年习近平总书记视察人民日报社期间,我们现场录制音频,由人民日报客户端推出“总书记的元宵节问候”融媒体产品,全网点击量突破2.5亿。去年9.3纪念日,人民日报中央厨房尝试运用VR技术对阅兵盛况进行全景直播。习近平主席访美期间,人民日报客户端进行24小时H5形态融媒体直播,人民日报中央厨房推出短视频《WhoisXiDada?》,在海内外社交媒体上传播,取得意想不到的效果。今年两会,新媒体中心、中央厨房制作推出《两会朋友圈云直播》、《看,有人把十三五画下来了》等融媒体产品,累计转发超过千万次。前不久所谓南海仲裁结果公布后,由人民日报新媒体推出的“中国一点都不能少”报道,创造了单条微博阅读量超2.6亿、转发超过300万的微博传播新纪录。
  
  目前,人民日报客户端已具备相对完善的移动视频直播能力;人民日报中央厨房设立数据与可视化实验室,在大数据新闻、新闻可视化方面持续发力;人民网建立起自己的无人机报道团队。依托人民日报移动传播新格局,我们将不断探索融合报道的新形态。
  
  第三,我们坚持以重构用户连接为核心,着力扩大用户规模、增强用户粘性。发展新媒体,推进媒体融合,对准的痛点就是连接断裂导致的用户流失。在媒体融合发展中,我们始终秉承用户为中心的理念,以人民日报品牌为依托,通过有品质的新闻和有特色的服务来赢得用户、发展用户、集聚用户,重构互联网时代的用户连接。
  
  我们着力构建完整的移动传播体系,打通社交平台和自有平台,在生产有品质的新闻基础上,积极推动信息的分发与转发,实现观点的分享与传播,进而实现用户规模的扩大与粘性的增强。我们始终关注着用户的关注,感悟着用户的感悟,以此赢得用户的信任。截至目前,人民日报客户端累计自主下载量超过1.4亿;人民日报法人微博粉丝合计达到8600万;人民日报微信公众号粉丝突破620万。我们还通过与各类资讯平台开展内容合作,以多种渠道、多种载体扩大人民日报的覆盖面、影响力。
  
  我们围绕服务百姓生活大力布局政务服务,推进政府机关在网上为民办事,用有特色的服务实现主流媒体对信息、资源、用户的连接,提升入口与平台的价值。人民日报客户端先后推出“问政”平台、政务发布平台、公益服务平台,打通人民网地方领导留言板和客户端“问政”板块,已有近2000家党政机关入驻人民日报客户端政务发布厅,推动各地党政机关解答群众各类诉求25万项,有效解决百姓现实困难,被用户称作“为老百姓办事的客户端”。
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