王庚年:新兴媒体的天性就是“融合” - 中研新闻频道_中国行业研究网

王庚年:新兴媒体的天性就是“融合”

2016年8月22日     来源:人民网-传媒频道      编辑:xuxinxin      繁体
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  人民网深圳8月22日电(记者燕帅)由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。中国国际广播电台台长王庚年做主旨演讲,以下是全文:
  
  尊敬的各位领导,各位同行、各位朋友,大家上午好!听了大家的发言很受启发,这里也谈点体会同大家交流。
  
  “媒体融合”是传统媒体从自身需要和处境出发提出的一个命题,因为新兴媒体的天性就是“融合”,自诞生之日起“新兴媒体”就是融合形态;新媒体本身就是多媒体、全媒体、融媒体。至于传统媒体怎样才能去推动实现和新兴媒体的融合,业界都在尝试、探索,从近年来的实践看,媒体融合大致经历了三个阶段,分别是:“传统媒体建设新兴媒体、传统媒体与新兴媒体互动发展、传统媒体与新兴媒体充分融合”。这是一个”先做加法再做减法”的过程。这些反映了传统媒体对媒体融合规律的不断认识。
  
  作为传统媒体中的传统媒体,中国国际广播电台在进入新世纪后,就一直积极思考如何实现媒体融合。2005年,我们提出坚持无线广播业务与在线广播业务并重,并提出“从传统媒体向新型媒体转变”。2010年,我们提出建设现代综合新型国际传媒,我们认为“新型”就是传统媒体与新兴媒体优势互补、相互融合而形成的全新媒体形态。2013年,我们提出媒体融合要具备六个条件,即观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机制融合和资本融合。
  
  “观念融合”是以互联网思维把握媒体形态的深刻变革,坚持去中心化和开放、平等、分享、协作的理念,超越传统媒体与新兴媒体的意识界限;
  
  “品牌融合”是横向拓展媒体品牌链、纵向延伸媒体产业链,实现品牌的多媒体化和多元化,在统一品牌下整合媒体资源、提升市场价值;
  
  “平台融合”是对内打造适应全媒体业务的云平台,一“云”多端,全媒发布,对外联接社会开放平台,构建“一体化”生态圈;
  
  “用户融合”是把传统的“读者”“听众”“观众”等都作为融媒体的“用户”,开展全媒体、全天候的用户行为跟踪和分析,实现用户资源的综合开发、综合应用;
  
  “机制融合”是调整媒体生产关系,实现采编与发布、内容与技术的无缝对接,形成不同媒体间的优势互补、资源共融和联合运作,形成事业机制与产业机制的有效贯通。
  
  “资本融合”是通过跨地区、跨行业、跨所有制的并购、参股等方式,对资源、资产、资金、资本进行整合,实现不同媒体的产权融合、所有制融合,迅速打造实力强大的传媒集团。
  
  以上六个融合,是实现全方位融合的重要标志和途径,最终形成一个自身就叫“融合媒体”的新型媒体,真正达到凤凰涅槃、浴火重生。
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