李平:融入全面创新时代 实现传播力跨越 - 中研新闻频道_中国行业研究网

李平:融入全面创新时代 实现传播力跨越

2016年8月22日     来源:人民网-传媒频道      编辑:xuxinxin      繁体
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  人民网深圳8月22日电(记者燕帅)由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。科技部党组成员、科技日报社社长李平做主旨演讲,以下是全文:
  
  尊敬的各位同仁,大家上午好!非常荣幸能有今天这样一次学习的机会。本次论坛的主题是“职责与使命”,作为时代进步的守望者,媒体对社会的贡献,是通过洞察时局、客观报道社会变革和时代发展的主旋律来实现,但媒体要想实现自己的职责,离不开传媒技术的支撑,离不开高品质的内容,离不开有效的传播,离不开公众的关注。
  
  随着”媒介技术”的不断创新,媒体的内容生产方式变了,信息传播方式变了,受众的兴趣点变了,用户的消费场景也变了。新闻媒体面临前所未有的挑战,习近平总书记在“党的新闻舆论工作座谈会”上,用48字概括了新时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命,并强调要创新方法手段,切实提高“党的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力”。科技日报社作为创刊30年、多年发展以纸媒为核心的传统媒体,如何通过观念、机制和发展方式等的战略转型,履行好党和国家在科技领域宣传主阵地的使命担当,是当务之急也是长远之策。科技日报与兄弟媒体相比,在媒体融合发展方面,还有很大的差距,起步较晚,没有经验可谈,但也想借此机会,结合我们自身的探索谈四点体会和认识:
  
  一,融入需求,是发展之魂。
  
  习近平总书记关于党的新闻舆论工作48个字的“职责与使命”,在明确了“高举旗帜、引领导向”的总体方向之后,首先强调的是“围绕中心、服务大局”。作为党和政府在科技领域宣传的主阵地,科技日报社必须牢固树立大局意识,围绕推动创新驱动发展战略这项中心工作,做好新闻宣传工作。
  
  正是立足创新驱动发展战略全面实施的时代背景和社会需求,我们以科技、传媒、集团三大要素研究制定了三年发展规划,力争用三年时间,建成拥有较强传播力、影响力的中国科技报业事业平台和中国科技传媒企业平台,实现公共职能与市场职能的良性互动发展。在“事业平台”和“企业平台”合力作用下,“做精纸媒”,提升引领力;通过做大网媒,提升传播力;通过做强经营,提升竞争力;通过做深研究,提升预判力;通过做活机制,提升凝聚力。融入创新需求,是科技传媒发展之魂,也是构建科技传媒发展新格局和新生态的必然选择。
  
  二,融动信息,是传播力之本。
  
  “互联网时代”,层出不穷的新媒体形态,深刻影响着每一位受众对媒体的选择,这使得传媒市场的传播格局被重新划分。我们通过搭建不同形态的网络传播平台,探索媒体融合的路径,实践中我们体会到,媒体融合不是各种新媒体终端的简单叠加,而是全方位的革新,它包括技术的融合、受众的融合、平台的融合、价值的融合、服务的融合。推动这些融合的根本动力是信息的流动,决定信息流动的方向和有效性的前提是“人与人”、“人与信息“之间的充分交互。只有在充分交互的基础上,所有平台及其负载其上的信息、服务才能融为一体,合而为一,精准定位,实现大众传播、分众传播、人际传播的有机结合。
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